热点话题Ⅰ短视频时代

不堪一击

短视频时代
学习工作之余，忙里偷闲看几个小视频，绝对是件舒心惬意的事情。从 2017 年开始兴起的短视频，如今已深深浸入社会的每个角落。在繁忙日常的夹缝里，这些短视频像一个个色彩斑斓的缺口，让人们得以窥见平庸生活之外的精彩与丰富，但与此同时，它们又像时间黑洞，将人们的一切闲暇都吸入其中。
2020 年 10 月，第八届中国网络视听大会在成都召开，发布了《2020 中国网络视听发展研究报告》。该报告显示，我国网络视听用户规模突破九亿。而在这之中，无论是用户规模还是市场增速，短视频都稳坐第一把交椅。它已经逐步成为新一代媒介之王，甚至成为一种特别的文化现象。短视频以其独特的形式迅速占领市场，俘获用户的心。以抖音为例，它首先瞄准 MV 市场， 以其自带的时尚、潮流的属性吸引用户。同时，又大幅度降低制作门槛，规定了
15 秒的标准时长，创作者只要对口型、做动作，再配上自带的音轨，便可制作一段视频。轻盈的体量、简明的流程、快捷的制作，让短视频从一众媒介形式中脱颖而出。而生动直观的呈现形式，则让短视频从一开始就拥有易于传播的能力。人们或许无法在 5 分钟看完一篇电影文字赏析，却完全可以用 5 分钟看完一个电影视频解读。看着短视频一路走来， 竟发现，它的流行是这样顺理成章的一件事。短视频的流行，伴随着许多新现象。人们更加积极主动地表达自我，丰富了大众精神文化但与此同时，平台的管理缺失、商人的逐利本性、用户口味的同化，又让各种低俗内容层出不穷，乱象丛生。可见，短视频的发展，仍在路上。什么是短视频短视频即短片视频，是一种互联网的内容传播。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质 UGC 内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了 2017 年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向 PGC 化专业运作。相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。
一、短视频的现状
短视频吃掉用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式在短视频江湖，“南抖音北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍头条的火 ff 小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。据统计，仅抖音一个 APP 在 2018 年春节期间下载量就高达 3000 万，连续 16 天霸占应用中心下载量的榜首！目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以 B 站(bilibili)、A 站(AcFun)为代表的 BBS 类;以陌陌、朋友圈视频为代表的 SNS 类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE 为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域。除头部市场以外，新晋入门的 APP 也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。
二、短视频的亮点
用户可以通过视频拍摄的快慢、以及特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性， 一秒变大片。加之配乐以电音、二次元、古风、舞曲、流行曲为主。一方面根据自己的节奏做对应的表演和剪辑创作，使拍摄过程更舒服；另一方面，不同的拍摄节奏，降低了内容的同质化，形成的大多数作品节奏感和带入感更强，有魔性，给人感觉酷炫。以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作， 简化了拍摄流程，且提升话题热度。依赖强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优，人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注，在这里，明星以及大 IP 的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的最大动力。
三、短视频的未来发展趋势
优质内容将成为短视频的竞争核心
短视频本质上属于内容产业，是内容驱动型行业，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点，彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播，从而具有更长的生命周期。比如“papi 酱”通过调侃，略带嘲讽的方式表达对当今社会生活中热点现象和问题的看法，传递崇尚真实与自由的价值观；又比如办公室小野，在枯燥乏味的职场生活中，通过制作美食俘获观众。
技术创新将推动短视频进一步发展
短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。
推荐方面：短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术，更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。
安全方面：可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。
场景方面：未来通过“大宽带，低时延”的 5G网络技术，连接海量智能设备，短视频的应用场景将被极大地丰富，行业将更具想象空间。
垂直细分内容与平台的商业价值凸显
当前短视频行业仍以泛娱乐，泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。短视频的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！一、解读：文化繁荣，乱象却丛生曾经，我们只能在电视机前观看明星大腕的激情表演、专家学者的慷慨陈辞。或许在那个时候，一颗小小的种子，已经在心底埋下。如今，短视频横空出世，超低的创作门槛，让每一个普通民众，都有表达自我、展示人生的机会。 不需要摄影和剪辑的功底，只需将随手拍下的画面配上自带的音乐，便能制成一段有趣的视频。每个人都可以通过短视频施展自己的才华，释放自己的创作热情。无数草根从民间市井走来，摇身一变成为大众追捧的网红在短视频的助力下，丰富多彩的民间文化为这个社会注入了新鲜的活力。 但繁荣的背后，亦有阴霾。为了博取关注、夺人眼球，有些创作者屡出“奇招”，甚至不惜突破道德和法律的底线，无所不用其极，近年来有人为拍短视频，竟公然爬上一辆正在巡逻的警车踩踏玩耍。而有些平台却为了流量和利益，放松监管力度，任由乱象丛生琳琅满目的短视频，质量却是良莠不齐。短视频的流行使民间文化百花齐放，无数生活的分享、思维的碰撞，促进社会文化日益繁荣。然而，如果任由低俗、劣质的文化产品肆意泛滥，同样会对社会造成不良的影响。文化有导向作用，政府在推进行业规范、加强内容监管的同时，我们自己也要坚守底线、不盲从跟风。留下好的文化，摒弃坏的作品，短视频或许为给我们带来更美好的明天。
用法解析：
适用于民间文化、大众文化、文化作用、信息甄别等主题
写作示例：
现代社会，健康、繁荣的文化环境需要每个人共同努力。短视频给普罗大众提供了表达自我的途径，使人们得以在平台上挥洒才华、自由创作。在不同的思维交锋和观念碰撞中，社会文化也变得愈发丰富多彩。然而，亦有作者为博关注，创作低俗的视频内容，挑衅伦理道德，突破法律底线；更有不谙世事的青少年盲从模仿，贻笑大方。这不仅严重败坏了社会风气，更让短视频从服务人的工具变成伤人的利器。为了文化的繁荣，我们应自觉、理性地抵制低俗文化，让大众精神文化在一个健康、向上的轨道前行。
人来人往，心事与谁说
不知从何时起，我们开始对线下的情感交流感到陌生。或许是生活节奏太快了，或许是社会压力太大了，又或许，现实中有太多的羁绊，让我们开不了口、脱不开身。网络成为我们自我抒发、情感宣泄的最佳平台。而随着网络的发展，人们也越来越离不开这个虚拟世界。我们不仅习惯从网络中获取信息也习惯从虚幻中追寻现实生活中缺失的美好情感。那些琳琅满目、五花八门的短视频，竟成为千百万人共情的场所。 在疫情的影响下，不少没有接触过网络的中老年人也开始走进互联网，去寻觅属于他们的内心世界，于是出现了诸如“假靳东”“假马云”之类让人啼笑皆非的事件。但是， 滑稽的背后，却藏着让人心酸的现实。他们网络环境闭塞，缺少对新媒体的认知，但同样，也缺少身边人的关爱。也正是因为真实世界里的情感缺位，才会让骗子们有趁虚而入的可乘之机。这个问题可能不局限于中老年人，我们所有人都面临着这样的困境。年味越来越淡，亲情越来越疏。我们没有办法在身边获得精神上的满足，便愈发热衷于网络上的虚拟互动。我们孤独，所以追星；我们寂寞，所以钟情于纸片人。但愈投身虚拟，现实中便愈空虚。其实，现实中的情感缺失只有在现实中得到补充，人们才能获得真正的满足。
用法解析：
适用于孤独、情感交流、科技利弊等主题。
写作示例： 人生而孤独，因此便需要彼此间的沟通和联系，渴望情感的抚慰。只有在人与人的相处中，在需要与被需要之间，我们才能感受到自己的意义和价值。然而在匆匆忙忙的生活中，很多人都忽视了这一点，最后陷入情感的迷局。“假靳东”事件便是如此，年过半百的老人偏执地将短视频上接触的假靳东当成真心喜欢自己的人，初看滑稽，细思苍凉。在她疯狂的背后，是情感缺失的现实，是冰冷麻木的生活。只有在这短暂的虚拟接触中，她才能体会到久违的关心与爱护。若是她现实中便有情感的满足，又何至于此！身边人总是寻常见，却往往被我们忽视，但倘若我们不去关心他们，又还有谁能给他们爱与温暖呢？短视频的流行，代表了传媒新时代的到来。通过短视频，人们将不同的世界连接起来，每个人都能通过屏幕看到不同的世界、不同的人生。
范文赏析
题目：短视频风波
短视频是近年来流行的一个新产物，但是对于它的议论也确实大。 有的人说段视频是一种荼毒于心灵的东西，它可以在不经意间影响到一个人的三观，也会导引青年人出现一些不好的行为。而另一些人则认为在这个快餐时代需要段视频，它可以通过短暂的时光调整工作的疲惫，以及对于无聊时光的排解。当然，不管是好是坏，或者是什么样的评论，必须要承认的是，短视频已经的的的确确成为了一些人的正经职业，甚至于工资还相当的可观。打从我的心里来看，短视频确实是新时代的产物，而且并不令人反感。我咨询过很多同学朋友，身边的亲人，也观察到，似乎每个人都会在不经意间点开来看一看，区别较大的只是关注内容的问题。这样让我联想到游戏是否就一定会影响孩子们学习之类的问题。视频的发展总归是有一个过程的，而存在即为意义这话也并没有错。我也在短视频里淘到过很多比较优秀的东西。譬如说有一些人会把励志的经历发到网上，让他人借鉴。也有人会把优秀的名人语录或者专辑视频经过剪辑然后发到网。也会使一些做饭或者便利生活的方法……在我看来这些都是值得鼓励和学习的。印象深刻的一个就是有一个人曾经帮助过一个乞丐，然后那个乞丐后来通过个人的努力竟然成为了一家店铺的老帮。因为一些缘故他又遇到了曾经帮助过自己的人，并且热情的招待了他。这故事如果我不看，一定以为是小说剧情，但事实上现实里真的会有而这个故事我从中可以得到帮助一个人会给自己也带来幸运的收获。你更不能去戴着有色眼镜去看别人，因为你完全无外预料未来别人的模样是如何的。这些就是属于他们的美好意义，当然也存有一些不好的负面能量。比如有些人为了所谓的爆红而故意炒作，或者是用尖锐的语言去评判别人。这样子的做法自然是令人所不喜的。我们也尽量杜绝这样子的做法和行为。总的来讲，无论是短视频也好，或者是其他新生事物也好我们都要抱着包容的心思去改变看法。也许新事物的出现不一定能够适应大众的眼光，但是如果可以带给我们生活的乐趣和意义，那它的存在也是有价值的了。我想，很多事情都是如此。对于两面性的问题， 我们都要做出尝试之后再去选择结果。不然，也可能会因此错过了很多有趣的事物。愿未来我们可以有更多的期待，让新生事物更快的融入我们的生活。